Principy partnerské spolupráce

1. INSIDER není (jen) podcast

INSIDER vznikl jako podcast Tomáše Jirsy a Michala Půra. Za více než šest let existence se ale proměnil v něco většího. Dnes je především komunitním a obsahovým projektem, který propojuje hosty, posluchače, předplatitele, partnery i lidi, kteří chtějí být součástí debaty o byznysu, politice, médiích a veřejném dění. Od samého začátku se držíme jednoduchých principů. Zveme si hosty, o kterých si myslíme, že mají co říct. Bavíme se s lidmi napříč názorovými skupinami. Říkáme vlastní názory, neskrýváme je za předstíranou objektivitu a věříme, že dlouhý rozhovor je často lepší než rychlá zkratka. A nikdy jsme netajili ani to, že INSIDER stojí na partnerstvích – ať už s médii, institucemi nebo firmami.

2. Proč máme partnery

Nejdůležitějším pilířem INSIDERu jsou tisíce předplatitelů a podporovatelů, kteří nám dlouhodobě dávají důvěru. Právě díky nim jsme získali svobodu vytvářet obsah podle vlastních představ a budovat projekt nezávisle na velkých mediálních domech či investorech. Jejich podpora je pro nás nejen zdrojem financování, ale také závazkem vůči kvalitě, otevřenosti a transparentnosti. Vedle předplatitelů spolupracujeme také s partnery. Díky jejich podpoře můžeme vytvářet více obsahu, investovat do technického zázemí, rozvíjet komunitní aktivity a pořádat akce, které by jinak nevznikly. Partnerství může mít mnoho podob – od dlouhodobé finanční podpory přes obsahovou spolupráci až po barterové projekty. To, co nás zajímá nejvíce, není klasický reklamní prostor, ale smysluplná spolupráce kolem kvalitního obsahu.

3. Co pro nás znamená partnerství a jak partnery vybíráme

Partnerství pro nás není jednorázová transakce. Je to dlouhodobý vztah založený na důvěře a vzájemném respektu. Není náhodou, že někteří naši partneři stojí po našem boku řadu let a podporují projekt prakticky od jeho začátku. Partnery si vybíráme pečlivě a vyhrazujeme si právo jakoukoli spolupráci odmítnout. V minulosti jsme to udělali opakovaně. INSIDER vznikal od nuly, s minimálními prostředky a velkým osobním nasazením. Obsah, důvěra publika a autenticita pro nás mají mnohem vyšší hodnotu než krátkodobý obchodní zisk. Spolupracujeme proto především s lidmi a organizacemi, které sami považujeme za relevantní, důvěryhodné a přínosné. Když někoho představujeme naší komunitě, bereme to i jako vlastní reputační závazek.

4. Co partner získává

Partner získává přístup ke komunitě lidí, které zajímá dění za titulky běžných médií. K lidem z byznysu, politiky, médií, investic i dalších oborů, kteří se chtějí orientovat v souvislostech a aktivně se zapojují do diskuse. S partnery se bavíme o rozvoji projektu podobně, jako se o něm bavíme s našimi předplatiteli a podporovateli. Mohou přicházet s tipy na hosty, s návrhy na témata nebo s podněty na zajímavé datové a odborné materiály. Zároveň mají přístup k našim akcím, komunitním aktivitám a veškerému obsahu, který vytváříme. Stejně jako řada médií a obsahových projektů nabízíme partnerům také možnost být vidět v prostředí, které každý měsíc oslovuje desítky tisíc lidí online i offline.

5. Co partner nezískává

Partner nezískává kontrolu nad obsahem. Nezískává právo určovat hosty, schvalovat otázky, zasahovat do závěrů rozhovorů ani rozhodovat o tom, co budeme nebo nebudeme publikovat. Partneři mohou přicházet s nápady, tématy nebo doporučeními stejně jako naši posluchači, hosté či předplatitelé. Konečné rozhodnutí však vždy zůstává na tvůrcích INSIDERu. S partnery probíhá vzájemná a konstruktivní diskuse, ale obsah nevytváříme na zakázku a neprodáváme prostor výměnou za účast hosta. Dlouhodobý úspěch projektu stojí na důvěře publika a autenticitě, kterou nechceme obětovat krátkodobým obchodním zájmům. O obsahu nakonec rozhodují lidé, kteří INSIDER vytvářejí – Tomáš Jirsa, Michal Půr, Markéta Malá a Vojta Klaus. Tento princip říkáme otevřeně i na začátku každého jednání s potenciálním partnerem. Vážíme si každého, kdo chce projekt podpořit, ale podpora sama o sobě nezaručuje prostor v obsahu ani účast v našich formátech.

6. Jak označujeme spolupráce

Transparentnost považujeme za samozřejmost. Naše partnery uvádíme na webových stránkách projektu a podle povahy spolupráce také v epizodách, na sociálních sítích, během eventů nebo na dalších komunikačních platformách INSIDERu. Zároveň respektujeme skutečnost, že jednotlivé formy partnerství mohou mít různou podobu. Někteří partneři chtějí být viditelní napříč všemi kanály, jiní dávají přednost střídmější prezentaci. V některých případech je jejich motivací podpora projektu a komunity samotné. Míra viditelnosti se proto může lišit, princip transparentnosti však zůstává zachován.

7. Disclosure princip

Pokud se v obsahu věnujeme tématu, společnosti nebo oblasti, která souvisí s některým z našich partnerů, považujeme za správné tuto skutečnost přiměřeně zveřejnit. Neznamená to automaticky střet zájmů ani omezení diskuse. Naopak věříme, že otevřené přiznání relevantních vazeb pomáhá publiku lépe porozumět kontextu a posiluje důvěru mezi tvůrci, komunitou a partnery.